ChatGPT Ads
Adverteer onder het antwoord (erin kan niet)
Je kunt nu betalen om zichtbaar te zijn op het moment dat een potentiële klant opties onderzoekt, vergelijkt en beslist.
ChatGPT Ads is beschikbaar in Nederland.
Je hoeft geen groot merk te zijn om mee te kunnen doen. En er is geen wachtlijst. Nederlandse bedrijven kunnen rechtstreeks een Ads Manager-account openen. Om zelf campagnes te lanceren.
Maar een account openen is het makkelijkste gedeelte.
Zorgen dat je advertentie relevant is op het juiste moment?
Compleet ander verhaal.
Relevant in het moment
Dit is geen Google Ads met een chatbot
Bij Google begint een campagne zo: iemand zoekt op een bepaald woord / product. Jij biedt, je advertentie verschijnt. Ok, er gaan wat handelingen aan vooraf, maar dit is waar het om draait. Bij ChatGPT Ads kan er een compleet gesprek aan voorafgaan.
Context = King
Een potentiële klant kan vertellen wat hij probeert op te lossen. Hij stelt een aantal eisen, vergelijkt de alternatieven. Dan vraagt hij toch nog door, en twijfelt hij. Eerst moet alles geheel duidelijk voor hem zijn. En juist binnen die context kunnen advertenties verschijnen. Dit zijn de context triggers: momenten waarop mensen hun opties verkennen, keuzes vergelijken en beslissingen nemen.
Daarom draait ChatGPT Ads niet alleen om waar iemand naar zoekt.
Maar om wat iemand probeert te bereiken.
De aardverschuivende verandering
Van keyword naar context
In Ads Manager werk je met context hints.
Daarmee geef je OpenAI extra informatie over:
- wat je product of dienst biedt; - voor wie het relevant kan zijn; - welke behoefte iemand heeft; - in welke situatie je aanbod nuttig kan zijn; - welke verschillende manieren mensen gebruiken om hetzelfde probleem te beschrijven.
Maar let op.
Een context hint is geen exact-match keyword.
Je koopt niet simpelweg de zin: "beste accountant voor een groeiend bedrijf".
Je helpt het systeem begrijpen binnen welke behoefte, situatie of intentie jouw aanbod relevant kan zijn.
Dat maakt positionering onderdeel van advertising.
Wat kan je ondertussen allemaal met ChatGPT Ads?
OpenAI Ads Manager is nog in bèta, maar is inmiddels een serieus advertentieplatform.
Je kunt campagnes opzetten voor:
- CPM Gericht op bereik en zichtbaarheid. Je betaalt per 1.000 impressies.
- CPC Gericht op verkeer en engagement. Je betaalt per geldige klik.
- oCPC Conversiegeoptimaliseerde CPC.
OpenAI probeert klikken te vinden die waarschijnlijker leiden tot de conversie waarop je optimaliseert. Je betaalt daarbij nog steeds per geldige klik (niet per conversie). Daarnaast ondersteunt het platform onder andere locatie-targeting, custom audiences, conversiemeting, de OpenAI Pixel en Conversions API.
Het minimale dagbudget voor campagnes in euro's is momenteel €15.
Dat maakt experimenteren mogelijk zonder direct met enorme mediabudgetten te beginnen. Maar goedkoop kunnen testen betekent niet dat je zonder voorbereiding moet starten.
Ads Ready | €599,- excl. BTW
Klaar om te adverteren?
Dan bouw ik jouw basis met ChatGPT Ads Ready
Ik vertaal je commerciële propositie naar een campagne die past bij de manier waarop ChatGPT Ads werkt. Dus niet met losse keywords, maar met specialistische context hints en triggers.
De route van Ads Ready
aanbod → klantbehoefte → koopintentie → context → advertentie → landingspagina → conversie
Daarmee maak ik jou Ads Ready om verantwoord te kunnen testen.
Ads Management | €799,- excl. BTW per maand
Wil je niet eerst experimenteren?
In minimaal 3 maanden optimaliseer ik jouw ChatGPT Ads-campagnes.
Daarbij wil ik ontdekken in welke context jouw aanbod moet worden aangeboden, welke boodschap de klant activeert om erop te klikken, welke intenties commercieel resultaat opleveren. Maar ook waar je mensen kwijt raakt, tussen het moment van de advertentie en de conversie.
Je komt erachter of ChatGPT een plaats verdient in je marketingmix. Die vind ik zelf het belangrijkste.
Want adverteren in AI omdat het nieuw is? Geen businesscase.
Resultaat wel.
De advertentiemarkt verandert
Google leerde marketeers denken in zoekwoorden. Meta leerde ze denken in doelgroepen en gedrag. ChatGPT voegt daar iets aan toe: context. Wat probeert de potentiële klant op dit moment te bereiken? Als je dat weet, dan sla je commercieel gezien een grote slag. Want ergens is er iemand die ChatGPT vertelt welk probleem hij opgelost wil zien. Misschien is jouw bedrijf daar de perfecte oplossing voor.
Nu kun je daar op adverteren.
De vraag is alleen of je er klaar voor bent.