RAUWgesproken: goed gepositioneerd, maar slecht verankerd
Een sterk verhaal is niet automatisch een sterk digitaal merk. Dat bleek uit het onderzoek voor RAUWgesproken, de videopodcast van Letticia de Hart. De podcast had een onderscheidend concept, een duidelijke doelgroep en zichtbare online activiteiten. Toch liet de analyse zien dat AI-systemen onvoldoende houvast hadden om RAUWgesproken consequent als zelfstandig merk te herkennen. Jonkman Strategie bracht de zwakke plekken in kaart en ontwikkelde een strategisch fundament om de identiteit en digitale autoriteit van de podcast te versterken.
De uitdaging
RAUWgesproken is een Nederlandse videopodcast van Letticia de Hart, met openhartige gesprekken met ondernemers, makers en changemakers. Het format had een herkenbare naam, een duidelijke doelgroep en een eigen YouTube-kanaal. Toch was de vraag of AI-systemen RAUWgesproken ook als zelfstandig merk herkenden. De podcast was online vooral verbonden aan Letticia en haar onderneming The Story Creator. Daardoor ontbrak een duidelijk, onafhankelijk digitaal fundament voor het merk zelf.
De aanpak
In april 2026 onderzocht Jonkman Strategie, destijds Jonkman Schrijft, de digitale positie van RAUWgesproken met De Hofschouw. De analyse keek naar vijf onderdelen: herkenbaarheid, relaties, context, de positie in AI-antwoorden en consistentie. Daaruit kwam een duidelijke diagnose: het probleem zat niet in de inhoud of positionering van de podcast, maar in de digitale verankering. Vervolgens werd Het Charter opgesteld. Dit strategische document legde de merkidentiteit, kernboodschap, relevante zoekvragen, concurrentiepositie en concrete verbeterstappen vast. Het advies richtte zich onder andere op een eigen website als centraal informatiepunt, consistente merkvermeldingen, betere koppelingen tussen de podcast en de host en sterkere onafhankelijke bronnen.
Het resultaat
Het onderzoek leverde een scherpe diagnose op: RAUWgesproken was inhoudelijk goed gepositioneerd, maar onvoldoende zelfstandig herkenbaar in de onderzochte digitale omgeving. De podcast had een duidelijk concept, maar miste een eigen centraal informatiepunt. Er was op dat moment nog geen sprake van een eigen website. Bovendien werd het merk in externe bronnen vooral via de naam van Letticia de Hart genoemd. Met Het Charter kreeg RAUWgesproken een uitgewerkt strategisch fundament, inclusief merkidentiteit, vaste kernboodschap, relevante AI-vragen en een concreet plan om de digitale herkenbaarheid te versterken. De opbrengst was een onderbouwde diagnose en een uitvoerbare verbeterroute. Of de voorgestelde veranderingen later tot betere AI-zichtbaarheid hebben geleid, is niet met een vergelijkbare vervolgmeting aangetoond.
De inhoud was er. Het digitale ankerpunt ontbrak.
RAUWgesproken had een eigen YouTube-kanaal en een uitgebreide verkooppagina. Het format en de doelgroep waren duidelijk. Maar de verkooppagina stond op een domein van The Story Creator, terwijl een eigen centrale website voor de podcast ontbrak.
Ook externe vermeldingen draaiden vooral om Letticia de Hart. De podcast werd daarbij genoemd als onderdeel van haar persoonlijke profiel, in plaats van als zelfstandig merk. Voor AI-vindbaarheid is dat een relevant onderscheid. Wanneer informatie over een merk verspreid staat over verschillende platforms en onvoldoende onderling verbonden is, wordt het lastiger om een eenduidig beeld op te bouwen.
Het advies was daarom niet om de podcast opnieuw te positioneren, maar om de bestaande positionering beter vast te leggen en te onderbouwen.
Met Het Charter werden de noodzakelijke bouwstenen uitgewerkt: een consistente merkidentiteit, een eigen digitaal informatiepunt, duidelijke koppelingen met de host en meer onafhankelijke bevestiging.
De belangrijkste les
Een onderscheidend merk hoeft niet opnieuw uitgevonden te worden als de positionering al klopt. Soms moet vooral het digitale fundament sterker worden.
“Martijn keek naar RAUWgesproken en zei wat niemand eerder zo helder had gezegd. Niet dat het goed gaat. Niet dat het beter kan. Maar precies waar het schuurt en waarom. Hij maakte een AI-zichtbaarheidsdiagnose van mijn podcast en studio-concept, en wat hij teruggaf was geen lijstje met tips. Het was een spiegel. Eentje die niet liegt. De conclusie? RAUWgesproken is goed gepositioneerd, maar slecht verankerd. Alles staat op gehuurde grond. Harde woorden. Juiste woorden. Dat is precies waarom ik zijn werk zo waardeer. Martijn schrijft niet om je blij te maken. Hij schrijft om je verder te helpen. Met precisie, met vakmanschap, en met een eerlijk oordeel dat je als ondernemer gewoon nodig hebt. Als jij wilt weten hoe AI-modellen jouw merk, podcast of bedrijf zien, en of ze je überhaupt zien, dan is Martijn de eerste die je moet bellen. Letticia de Hart Oprichter The Story Creator | Host RAUWgesproken 11 maart 2026”